* Este primer caso de éxito visibilizó la efectividad de la publicidad sin el uso de la información de las cookies de terceros.
* La campaña logró mayor visibilidad y tráfico de calidad en su nuevo sitio para hispanohablantes.
Semanario Balún Canán/ Ciudad de México, (SBC).- Lotame, firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, y Digo Hispanic Media, agencia de marketing digital que ayuda a las empresas a llegar a las comunidades hispanas en Estados Unidos, presentaron el primer caso de éxito de una campaña digital realizada sin cookies de terceros para Dr. Martens (compañía inglesa de ropa y calzado reconocida por sus icónicas botas).
Sebastian Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics de Lotame, comentó que el objetivo de Digo era ganar visibilidad y generar tráfico de calidad al nuevo sitio en español de Dr. Martens, conectándose con la comunidad hispana en los Estados Unidos.
Para lograrlo, se utilizaron los datos de Digo Hispanic Media, datos de terceros de Lotame Data Exchange y las audiencias de Google para conquistar tres segmentos principales: Bad Bunnies, jóvenes fanáticos del reguetón que buscan un estilo urbano; Nirvanas, adultos a los que les gusta el rock, la música y los conciertos; y el segmento J.Lo’s, conformado por mujeres que prefieren las marcas de lujo y están interesadas en la moda.
El principal desafío para Lotame al lanzar la campaña fue identificar si los anuncios eran relevantes para las audiencias, antes mencionadas, en una serie de pruebas en diferentes entornos, con el uso de la solución de Lotame, Panorama ID frente a la utilización de la información de cookies de terceros y así identificar la mejor forma de lograr el mayor impacto.
El análisis revela que que con Panorama ID, la visibilidad de la publicidad se disparó un 107% mientras que al utilizar la información de las cookies de terceros sólo se alcanzó una visibilidad del 60 %.
Por otra parte, el engagement de los usuarios de los segmentos entregados a través de Panorama ID generaron un aumento de 9.43 veces por encima del escenario de cookies de terceros. Incluso los segmentos de los Bad Bunnies y J.Lo´s en particular, tuvieron un CTR mucho más alto, una excelente noticia para el alcance de la marca a nuevos consumidores.
La alta tasa de clics de cada anuncio con la solución de identidad de Lotame es un indicador de que sin cookies y con la solución adecuada, es posible llegar a los consumidores que encuentran los anuncios útiles y relevantes.
“Todos estamos de acuerdo en que las cookies de terceros son una tecnología ineficiente. Sin embargo, existen opciones, como Panorama ID, que demuestran el valor de la tecnología sin cookies para toda la industria. Un rendimiento como este seguirá creciendo a medida que continuemos innovando y probando soluciones de identidad como la que ofrece Lotame. Estamos comprometidos a trabajar con socios con una visión a futuro, como Digo y Dr. Martens, para garantizar que la conectividad de datos y la capacidad de direccionarlos en la web abierta se conserve y mejore,” dijo Sebastian Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics de Lotame.
Por su parte, Erika Clemens Directora de marketing digital, Paid Media y SEM Dr. Martens, destacó que la prueba arrojó mejores resultados que los que se podrían esperar como marca y marketers: se logró un mayor alcance y un mejor engagement a un costo más bajo.
